蘋(píng)果iOS 9的屏蔽廣告的工具

新銀科技:
《華爾街日?qǐng)?bào)》周末刊文稱(chēng)，蘋(píng)果將協(xié)助用戶更方便地在iPhone和iPad上屏蔽廣告。此舉將給發(fā)行商形成困惑，并加劇蘋(píng)果與硅谷別的科技公司之間的嚴(yán)重聯(lián)系。

以下為文章全文：

蘋(píng)果最早將于下月發(fā)布下一代移動(dòng)操作體系。該體系將答運(yùn)用戶裝置運(yùn)用，阻攔出現(xiàn)在Safari閱讀器中的廣告。

向上億iPhone和iPad用戶供給“廣告屏蔽東西”將要挾每年規(guī)劃700億美元的移動(dòng)推廣行業(yè)。目前，很多發(fā)行商和科技公司都期望，跟著移動(dòng)用戶數(shù)的越來(lái)越多，它們能夠從中取得更多收入。假如檢查廣告的用戶減少，那么發(fā)行商和廣告網(wǎng)絡(luò)公司的收入將會(huì)下降。

此舉也將是蘋(píng)果對(duì)于google的一項(xiàng)首要行動(dòng)。google的收入首要來(lái)自廣告，而google的廣告營(yíng)收超越全球任何別的公司。

業(yè)內(nèi)人士以為，假如向iOS體系供給廣告屏蔽東西，那么很多用戶都會(huì)情愿運(yùn)用。相對(duì)于PC，在智能手機(jī)上屏蔽廣告更具吸引力，由于智能手機(jī)的屏幕更小，而廣告還要耗費(fèi)數(shù)據(jù)流量，致使頁(yè)面加載速度變慢。

協(xié)助發(fā)行商應(yīng)對(duì)廣告屏蔽東西的公司PageFair CEO西恩·布蘭奇菲爾德(Sean Blanchfield)表明：“蘋(píng)果將吊起用戶對(duì)廣告屏蔽的食欲。”

蘋(píng)果的用戶對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)特別具有吸引力。iPhone的售價(jià)一般高于Android手機(jī)，這種高消費(fèi)力人群一般被廣告主喜愛(ài)。

PC端的廣告屏蔽東西出現(xiàn)已有很長(zhǎng)時(shí)刻，并吸引了適當(dāng)一部分忠誠(chéng)用戶。經(jīng)過(guò)裝置這么的東西，用戶在閱讀頁(yè)面時(shí)能夠屏蔽橫幅廣告、查找成果中的廣告鏈接，以及視頻的播映前廣告。蘋(píng)果將支撐PC端Safari閱讀器的廣告屏蔽東西。

PC端運(yùn)用廣告屏蔽東西的用戶逐年增加

根據(jù)PageFair和Adobe本年8月的一份陳述，目前全球約6%的互聯(lián)網(wǎng)用戶運(yùn)用廣告屏蔽東西。陳述稱(chēng)，2015年6月，有1.98億互聯(lián)網(wǎng)用戶運(yùn)行了廣告屏蔽東西，同比增加40%。富國(guó)銀行分析師皮特·斯泰布勒(Peter Satbler)估量，到2016年，廣告屏蔽東西將致使全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)銷(xiāo)下降125億美元。

數(shù)字發(fā)行商協(xié)會(huì)DIGital Content Next CEO杰森·金特(Jason Kint)表明：“廣告屏蔽帶來(lái)了實(shí)在存在、越來(lái)越嚴(yán)重的疑問(wèn)。iOS渠道的廣告屏蔽將加快這一趨勢(shì)。”

蘋(píng)果本身并不會(huì)供給廣告屏蔽東西。但該公司將答應(yīng)第三方開(kāi)發(fā)運(yùn)用，配合iOS 9中的Safari閱讀器一起運(yùn)用。這意味著，用戶有必要首要找到廣告屏蔽運(yùn)用并裝置，因而很多用戶也許會(huì)怕麻煩而不這么做。

蘋(píng)果將這類(lèi)運(yùn)用稱(chēng)作“內(nèi)容屏蔽”運(yùn)用，由于這些運(yùn)用能夠阻撓圖像或頁(yè)面中的別的內(nèi)容，以及廣告的加載。

蘋(píng)果同時(shí)表明，不會(huì)答應(yīng)運(yùn)用內(nèi)的廣告屏蔽，由于運(yùn)用內(nèi)廣告不會(huì)像閱讀器內(nèi)廣告相同影響功能。這么的區(qū)別對(duì)待契合蘋(píng)果的利益。目前，蘋(píng)果與運(yùn)用開(kāi)發(fā)商有著30%的營(yíng)收分成，而蘋(píng)果本身也供給了運(yùn)用內(nèi)廣告效勞。此外，iOS 9將供給Apple News新聞運(yùn)用，展現(xiàn)來(lái)自干流發(fā)行商的內(nèi)容。蘋(píng)果也許會(huì)經(jīng)過(guò)這些內(nèi)容順便的廣告取得收入。

發(fā)行商的一大擔(dān)憂在于，廣告屏蔽軟件也許會(huì)給用戶帶來(lái)非常好的體會(huì)，阻撓廣告視頻的自動(dòng)播映，并屏蔽廣告主盯梢互聯(lián)網(wǎng)用戶的追尋東西。

開(kāi)發(fā)者迪恩·墨菲(Dean Murphy)為iOS 9開(kāi)發(fā)了一款廣告屏蔽運(yùn)用Crystal。他表明，這款運(yùn)用能極大地提升功能。在測(cè)驗(yàn)中，10家新聞機(jī)構(gòu)網(wǎng)站的均勻加載速度提高了4倍，而數(shù)據(jù)流量耗費(fèi)則減少了53%。

不過(guò)他以為，這也許會(huì)引發(fā)抵觸，由于發(fā)行商將失掉很大一部分廣告收入。墨菲表明：“從發(fā)行商的視點(diǎn)來(lái)看，我能夠了解。這是它們事務(wù)的商業(yè)模式。我壓服自己的方法在于，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)于雜亂，因而我們需求去做些啥。”

蘋(píng)果對(duì)廣告屏蔽東西的支撐將致使該公司與google的聯(lián)系更嚴(yán)重。曩昔一年，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)屢次指責(zé)google等科技公司搜集用戶數(shù)據(jù)的行動(dòng)。這么的數(shù)據(jù)搜集是為了向用戶展現(xiàn)更具相關(guān)性的廣告。

本年6月，庫(kù)克表明，一些聞名硅谷公司誘惑用戶供給個(gè)人信息。他表明：“你并不是用戶，而僅僅商品。”

google的PC端Chrome閱讀器支撐廣告屏蔽東西，雖然這么的東西也不利于google本身的廣告事務(wù)。目前，在移動(dòng)端Chrome閱讀器中，屏蔽廣告并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

google拒肯定這篇報(bào)道置評(píng)。在本年6月的股東大會(huì)上，googleCEO拉里·佩奇(Larry Page)表明：“我們與廣告屏蔽技能打交道已有很長(zhǎng)時(shí)刻。”推廣者需求“非常好地制造廣告，下降廣告帶來(lái)的困惑，使加載速度更快”。他以為，查找廣告即是這么一個(gè)比如,,, 深圳新銀科技有限公司(spxljkw.com)

富國(guó)銀行的斯泰布勒表明，相對(duì)于Facebook等以運(yùn)用為載體公司，google受廣告屏蔽東西的要挾最大。雖然google也供給了多款搶手iOS運(yùn)用，例如google地圖、YouTube和Gmail，但很多用戶仍經(jīng)過(guò)移動(dòng)閱讀器運(yùn)用google的效勞。他表明：“這似乎是兩家巨子之間競(jìng)賽的一部分。這是蘋(píng)果對(duì)google發(fā)起的又一次進(jìn)攻。”

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